Введение. 3
1. Теоретические основы системы продвижения товаров и услуг на рынок. 5
1.1. Продвижение товаров: понятие, сущность, функции. 5
1.2. Система и методы управления маркетинговыми коммуникациями. 6
1.3. Средства интегрированных маркетинговых коммуникаций и их характеристика. 9
2. Анализ российского рынка и системы предвидения итальянского бренда Victoria's Secret 13
2.1. Анализ российской отрасли и брендов на рынке нижнего женского белья. 13
2.2. Анализ конкуренции брендов на российском рынке нижнего белья. 15
2.3. Анализ системы продвижения Victoria’s Secret 21
3. Разработка системы продвижения итальянского бренда Victoria’s Secret на российский рынок 27
3.1. Разработка стратегии продвижения итальянского бренда Victoria’s Secret 27
3.2. Медиапланирование рекламной компании предвидения итальянского бренда. 34
3.3. Определение бюджета на проведения кампании. 39
Заключение. 43
Список использованной литературы.. 47 |
